利用焦点新闻事件BOB增加网络广告

BOB斯塔尔报告在网络上的迅速传播使人们意识到互联网在传播报道焦点新闻事件时的独特优势。虽然近一年来网络处于“冬季”，网络广告却在调整中发展，投放网络广告的广告主持续增长。其中，利用焦点事件大作广告文章乃至登峰造极是今年下半年以来中国互联网和广告主的独特表现。

一、突发事件

9月11日美国遭到恐怖袭击让全世界的人大跌眼镜，而网络广告在这一周内的变化也出乎人的意料。

BOB反应最快的当属乐华彩电，在北京时间12日上午就推出了几种不同的广告，有横幅、大横幅、按钮和动态画面慢慢收缩成横幅等不同广告形式。广告语直白平实：直面焦点、关注美国突发恐怖事件。

此后，TCL掌上电脑、Toshiba笔记本电脑、康佳电视、爱立信手机、网通IP等广告主纷纷投放广告，将自己产品与关注事态联系在一起，或宣传利用自己产品了解事态最新发展，或宣传使用自己产品快速及时与亲友联系。虽然上述品牌都是网络广告的老客户，但在事发前均没有正在进行的网络广告活动。可见他们都是临时决定投放广告以利用网站的高流量，达到较高的关注度。

BOB与此同时新闻资讯广告语，网站为了提高自己的流量，也纷纷牺牲首页的横幅广告，打出“追踪报道”、“直击美国命运”等广告语链结到自己的新闻频道。这些横幅广告的位置通常都很突出，引人注目。有些甚至打破常规的横幅的尺寸，以通栏的形式出现。

这次突发事件在一瞬间成为世界的焦点新闻资讯广告语，改变了美国人生活的各个方面，也改变了中国的网络广告，正如《经济学家》一篇报道的标题“改变世界的一天”。但是，昨天的《华尔街时报》同样显示新闻资讯广告语，911恐怖袭击事件对美国各大网络的广告量没有太大影响。以下引自2001年9月18日《华尔街时报》：“美国在线(AOL)的网络业务并未受到冲击。根据艾维媒体资讯的监测数据，上周网络广告整体略有下降，但AOL上周发布了31个新广告主的广告，这个数字与以往持平。”

从9月11日至18日的一周间，美国网络广告广告主中广告量最大的是红十字会、纽约消防基金等救援机构。仅9月11日当天新闻资讯广告语，美国红十字会就使用了15个不同的创意。

二、热点事件

7月13日北京申奥成功是引发广告主投放网络广告高潮的另一大热点事件。据美国艾维媒体资讯(Evaliant Media Resources)的网络广告监测数据表明新闻资讯广告语，2001年6月下旬，距奥运会主办权定夺还有不到1个月的时间，新浪网就凭借其自身的实力和资源优势，与中国第一大电脑品牌“联想“合作推出了“新北京新奥运全球华人共申奥”的专题，并集中在其各个频道连续投放了近一个月的广告。后来事实证明，新浪此举成功地吸引了全球华人的眼球，7月13日，新浪的当日点击率为2.5亿次，访问量突破3000万人次。

应该说，广告与新闻事件的结合并不是从网络媒体才开始的，各式各样电视媒体、报纸媒体上的公益广告从某种程度上讲都是与事件挂钩、宣传公司形象的广告，不过，象“直击美国恐怖事件”这样直白的广告似乎刚刚出现在网络上。也许，今天的网络广告太需要值得关注的主题成为广告的焦点，也许，只有这样才能充分体现网络广告在表现形式和表现力上的优势。

有一点可以肯定，那就是将会有越来越多的网络广告主，将会有越来越多的广告主把更多的花费投入到网络广告中去。正如一些专业监测机构所预料的，未来几年中国网络广告将蓬勃发展，未来几年网络广告商机无限，机会永远留给那些眼光独到、信念坚定的人，我们也这样预言，也这样坚信。（数据由美国艾维媒体资讯提供）

  

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